国内热水器价格涨跌 品牌格局保持稳定

今年上半年，国内热水器市场实现了稳步增长，品牌格局保持稳定。得益于产品均价的提升、产品的更新换代以及高端产品的销售，行业零售额的增长远高于零售量。

根据测算，2013年上半年储水式电热水器零售额120亿元，同比增长18.1%，零售量819万台，同比增长11.6%;燃气热水器零售额102亿元，同比增长31.0%，零售量597万台，同比增长16.51%。监测数据还显示，上半年太阳能热水器量额齐跌，零售量和零售额的降幅均超过20%。空气能热水器的增长有所放缓。根据产业在线的统计数据，上半年空气能热水器销售额达到19.5亿元(含出口)，同比增长11.8%。

电热：前景不容乐观

在安全的基础上，各家企业对提升热效率愈发关注，节能、速热成为市场亮点，产品高端化趋势更加明显。

从今年上半年的数据来看，电热水器增长势头良好，零售量和零售额均呈现两位数增长，随着销售旺季的到来，业绩还有上升空间。值得注意的是，电热水器的销售额增长明显高于销售量，这点是企业通过提升产品单价实现的，同样的情况也出现在燃气热水器市场。

从市场占有率来看，虽然未能纳入6月份结束的新一轮家电节能补贴，但电热水器仍然占据市场的主流。根据监测数据，今年上半年电储水式和电即热式热水器的零售量共占据了60%的市场份额，远高于燃气热水器。

尽管缺席补贴短期内对电热水器的行业地位不会产生太大影响，但随着节能补贴拉动作用的逐步显现，电热水器的市场份额已有逐步减小的趋势。从监测数据可以看出，相对于电热水器市场份额的萎缩，燃气热水器的市场占比出现小幅上升。随着我国居民阶梯电价制度的实行，欧盟以及美国纷纷出台限制电热水器生产和销售的环保指令，耗能较大的电热水器的前景不容乐观。不过业内人士也表示，鉴于我国庞大的三、四级市场需求还有待释放，在未来一个时期电热水器市场仍将保持平稳增长。

随着品牌集中度的提高，领军企业进一步巩固领先优势，上半年的市场表现也优于行业整体水平。其中海尔仍然稳居首位，A.O.史密斯、美的、万和紧随其后。在安全的基础上，各家企业对提升热效率愈发关注，节能、速热成为市场亮点，产品高端化趋势更加明显。

空气能：新标洗牌市场

节能补贴政策的取消对行业的影响有限，预计新实施的空气能热水器能效新标准有望成为行业发展的分水岭。

中国热泵产业联盟的数据显示，2012年我国空气能热水器市场同比增长达45%，增幅已经连续多年超过40%。相比往年的高歌猛进，今年上半年空气能行业的增长有所放缓。根据产业在线的统计数据，上半年全国空气能热水器销售额为19.5亿元(含出口)，同比增长11.8%，其中品牌企业对整个市场的增长贡献了相当大的份额。

有分析人士指出，节能补贴政策的取消对空气能热水器行业的影响有限，同时，预计将于今年10月实施的空气能热水器能效新标准有望成为行业发展的分水岭。

据了解，新能效标准将分为5个能效等级，1级能效最高。在新能效标准出台后，将有20%～30%的空气能热水器企业被淘汰，产品能效结构会进一步优化，行业则将迎来一次大洗牌;诸多技术水平低的中小企业将面临严峻挑战，或退出或自我救赎完成提升，从长远来看利于行业的健康发展。

产业在线分析师王瑨表示，2013年下半年空气能热水器行业仍将延续“稳中求升”的局面，一方面鉴于节能补贴政策全面退出，并且全球经济不会出现明显的大幅增长，空气能热水器市场的增长将受到抑制。

另一方面随着空气能热水器销售旺季的到来，市场活跃度应该会有所提高，因此综合来看预计全年行业增长率将在10%～15%。